La cadena estadounidense de pizzerías Papa John's modificó reciente y temporalmente su identidad comercial en Perú y pasó a llamarse únicamente "Johns" con motivo de la visita oficial del sumo pontífice León XIV al país suramericano.
Esta llamativa medida, ejecutada tanto en puntos de venta físicos como en entornos digitales, responde a la premisa corporativa de que durante la estancia del líder de la Iglesia católica "en el Perú Papa solo hay uno".
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La intervención de marca incluyó el retiro físico de la palabra "Papa" en las fachadas y letreros luminosos de diversos locales en Lima. Entre los distritos donde se aplicó el cambio de señalética figuran Miraflores, Surco, San Miguel, Los Olivos, Chorrillos, San Juan de Lurigancho y Jesús María.
De manera paralela, la franquicia actualizó sus nombres de usuario e imágenes de perfil en sus cuentas oficiales de TikTok, Instagram y Facebook del país peruano.
Para acompañar la modificación visual, la compañía desplegó una línea de comunicación centrada en el juego de palabras con la figura papal.
A través de sus plataformas digitales, la empresa difundió el mensaje: "Cuando León XIV está en el Perú, Papa solo hay uno", acompañado de la frase "Él pone la bendición, nosotros la pizza y la bendita salsa de ajo".
Según el cronograma establecido por la firma gastronómica en el mercado peruano, la supresión del término "Papa" en sus establecimientos y canales de contacto se mantendrá vigente de forma ininterrumpida hasta el lunes 16 de noviembre de 2026.
El papa León XIV fue recibido el miércoles 11 de noviembre, con fervor en Perú, país donde vivió cerca de dos décadas y al que calificó como su "patria", antes de llamar a los peruanos a enfrentar los momentos dolorosos de su historia reciente con "justicia y sensibilidad".
Esta acción publicitaria en Lima replica un precedente ocurrido hace casi una década en otra nación de la región.
En septiembre de 2017, durante la visita apostólica del papa Francisco a Colombia, la franquicia operada en ese país ejecutó una dinámica idéntica al retirar la palabra "Papa" de sus avisos exteriores y presentarse únicamente como "John's" bajo el argumento de ceder el protagonismo al visitante Vaticano.
En ambos escenarios, la franquicia internacional recurrió a la adaptación temporal de su logotipo como mecanismo de mercadeo contextual frente a eventos de cobertura masiva en Latinoamérica.
Después de Lima, el pontífice llegará a Chiclayo, ciudad norteña de la que fue obispo por cerca de ocho años, entre 2015 y 2023. Unas letras en su plaza principal la proclaman la "ciudad del papa León XIV". El líder de los 1.400 millones de católicos del mundo celebrará allí una misa que, según el obispado local, podrá albergar a unos 1,5 millones de devotos.
El domingo arribará a Cusco, la antigua capital de los incas ubicada en los Andes, a 3.400 metros de altitud, y luego aterrizará en la amazónica Pucallpa,donde se reunirá con pueblos indígenas.
Una vez concluida la agenda oficial de León XIV en Perú, el próximo martes los locales limeños y las plataformas digitales de la cadena restituirán su denominación comercial habitual.
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